制霸好莱坞(1482)


在 这最后一篇预告片放映完毕之后,影院已经全暗了下来,随着片头logo的出现,《阿凡达》正式开始,母子俩也不再说话,开始了观影——不过,从汉克有些心 不在焉的表情,以及时不时傻笑两声的表现来看,毫无疑问,比起已经看过两次的《阿凡达》,汉克现在更期待的,已经是《代号shero》了……
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—— 对于汉克这样的小观众来说,《代号shero》的预告片很酷,很带劲,让他很快地就期待起了正片,除此以外,这个预告片还有什么信息和意义,他就不会关注 太多了。而对于全美这些周一观影的影迷们来说,这部预告片的新鲜感也足以让他们上网搜索《代号shero》的信息,指望得到一些新的花絮和预告片,预先研 究一下这部电影的类型,甚至是看看试映会的观众反响——能在周一看电影的,一般都是比较核心的影迷了,和那些随便去fadango看看观众评价就去买票的 观众们不同,他们还是很看重口碑的,对于电影的边角料消息也相当的兴奋——也有一些影迷,看了预告片之后,一旦下定决心要去观影,就会开始主动隔绝一切信 息,什么都不看,唯恐被破坏了观影的兴致。不过,对于业界来说,《代号shero》的预告片就远远不止这个意义了——不仅仅是因为这部预告片大胆地嘲讽了 时下流行的超级英雄片中的那些俗套,而是因为这部预告片,从释放的时间到整个形式和规制,都和一般的预告片有很大的区别,业界也因此对于它的反响很感兴 趣,希望从中能够摸索出预告片发展的新方向,吸收到珍妮弗的宝贵创意。
“信息满载,这是最重要的,这个打tag的方式很酷,它会让人想到twitter,这很适合凯莉的个人特质。”
“只给了凯莉一个人的镜头,扎克瑞.昆图甚至没有露脸,这是想要保持神秘感吗?——做得不错,但也很大胆,看起来电影团队认为票房号召力完全是由珍妮弗来承担了。”
“这当然也很正常——珍妮弗的号召力肯定比昆图强,你不能不佩服珍妮弗的胆量和创意,只要是由大梦主导的项目,总是比平均水平更酷。”
“这就是大老板直接参与创作的好处,我听说,这个预告片是在珍妮弗的直接指导下做出来的,在大梦,人们根本不信市场分析那一套,他们有自己的珍妮弗直觉系统——就凭借直觉来做预告片。”
“reaaaally?”感叹的人露出了不可思议的表情,好像他们在谈论的是什么奇闻异事,而说话的人则翻出了嘴唇,煞有介事地点了点头。
“据说这个预告片就是在珍妮弗的坚持下做出来的——”他露出了神往的表情,“真想知道和这样的雇主一起工作会是什么体验。”
“你可以试着给大梦投一封简历。”感叹者压低了声音,“我听说他们正在急速扩张期,长期什么人都招……”
—— 抛开关于跳槽的讨论不提,这个有些怪的预告片,真的能引起从业者这么大的感慨吗?答案是‘yes’,在好莱坞,预告片的生产是一个非常严谨的商业产业链, 在网络上投放的创意预告片不论,在影院投放的预告片,因为是针对目标观众群最有效的宣传手段,所以主演、配角的露脸时间,预告片的节奏、尺度都有严格的要 求,而这些要求都是经过多年的市场调研浓缩出来的结果,像是《代号shero》这样的预告片,首先因为有血,所以在很多g级影片之前就不会播放,其次,经 常出现信息量太大的帧数,让老年观众吃不消,第三,全片都是由一人出镜,没有男性,这对于昆图的特定观众(不论数量多少),以及对男星更为关注的观众来 说,也是一道门槛,——不是那些预告片公司的员工没创意,如果不是出钱的大老板这么坚持,这样的预告片即使做得出来,也通不过预告片制作公司内部的审核, 更别说是在客户那里博得青睐了,毕竟,对于客户来说,电影在制作阶段怎么的天马行空都行,但到了营销阶段,这就不是拍脑袋的决策过程了,而是有一套科学的 评估程序——不管预告片的结果怎么样,至少按这套程序去做,即使失败了,自己也背不了多大的责任。
这种大公司的官僚风气,也是很 多青年才俊跳到小公司的原动力之一,而对于这两位闲聊的预告片公司员工,以及其余那些对职业充满热爱和干劲的青年才俊来说,大梦这些年来出色的作品,天马 行空又屡屡奏效的营销手段,极为看好的盈利前景和潜在的上市可能、大方的薪资,都成为了它吸引人才的魅力点,甚至有不少华纳、环球的中层都蠢蠢欲动,想要 在大梦谋取一个位置,和数年前大梦还要通过猎头来挖角的情况相比,现在这间公司,已经赢得了求职者们的认可,也成为了许多投资商心中的最佳投资对象,如果 大梦愿意发行公司债的话,相信承销商绝对会抢破头。
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