有点小坏，坏里透着几分心智未完全成熟的大男孩独有的可爱。

“这叫大智慧。”

坏小子拽拽地说。

其实易轩并非听不懂那些调侃，善意的恶意的他都分得清楚。

可他总会在这些日常的鸡毛蒜皮中表现出完全不符合学霸气息的钝感。

他不喜欢分散注意力去关注那些无关紧要的琐事，在他自己觉得没问题的事情上，旁人怎么想怎么说，社不社死，于他而言都无所谓。

内心营养丰富的人总是又酷又迷人的，哪怕他用柔软的语气对你说话对你笑，你也能感受到那份骨子里的不动摇。

苏景止不住满心的爱怜，拢住他的脖子抚摸他的脸。

“你是怎么把自己养的这么酷的啊小易？”

易轩似乎没有琢磨过这个问题，扬了扬眉，反问苏景，“这就叫酷啊？”

“怎么养成的……这我还真没想过。忙来忙去忙来忙去就长大了，长大就变成这样了。”

闲适生空虚，经历堆叠起坚毅。

苏景眼睛转了下，脑子里忽然生出这么句话，一个急转“啊啊啊啊”地叫着要往屋里冲。

易轩吓坏了，从身后一把将他兜进了怀里。

“小心伤！”

他甚至动了怒，平复了下情绪压着火气问苏景，“怎么了？”

苏景顾不上解释，兴奋得满脸通红，回身捧着易轩的脸狂亲了好几下。

“我想到那个咖啡广告的切入点了哥哥！我想到了！”

易轩“嗯”了声，俯身亲了亲他的嘴唇，拢着他的背帮他平复激动。

他把苏景重新抱回凳子上，递给他涂好果酱的面包。

“你等在这里就好，我去拿电脑。”

苏景大口嚼着面包含糊不清地叙述，易轩打开笔记本，飞快地敲下苏景口述的内容——

创意主题：【咖啡+阅读场景结合】

镜头切入：【书单快闪，吸引眼球】【给予适当视觉压迫，给观众跟不上节奏的慌乱感，让观众摸不着头脑，以为是一个不太上档次的书单广告】【该板块占据广告主体内容，时长8-10S】

分镜转换：【咖啡+阅读场景结合】【由书单快闪的动态画面一瞬间切入安恬休闲的咖啡饮用场景，文艺女生入画，捧着咖啡在阳光正暖的午后安静阅读，缓冲前几秒快闪镜头的视觉压力，引导观众内心生出“这个场景好舒服”的主观感受】【转折，浅植入广告主题部分，时长3-5S】

落版话术：【定屏，时长3-5S】

--闲适生空虚，经历堆叠起坚毅

--当被生活锁在办公区，阅读会带你踏上经历之旅

--Sweet Journey

--让阅读多点暖，给休闲时光加顿营养餐

“……你感觉，怎么样？”

他一口气说完，心间刚刚澎湃涌动的兴奋渐渐平息下来。有点当局者迷的感觉，不确定自己的创意是否算好了。

“话术还需要再打磨一下。”易轩先是如实说了问题，然后把笔记本转到苏景面前，“我作为一个被动接受广告内容灌输的观众来看，新品牌的首只创意广告，最重要的是要让我觉得有记忆点。”

他点了点苏景中间穿插那个由书单快闪转到咖啡阅读场景的转折点上，“这里做到了。”

“从走马灯似的书单刷屏引发误解，制造快节奏生活的压迫感，转到喝咖啡的休闲场景，让观众内心获得舒适和愉悦。哪怕只有片刻，观众潜意识里也会主观产生‘喝咖啡是一种很舒适的享受’的心理暗示。”易轩说，“广告内容永远是多不如精，引导观众主观认可产品，比千百句被动灌输都要讨巧。落版主题跟咖啡品牌Sweet Journey也契合，20秒之内完成了误解、反转、主题点明和核心升华，绝对算得上是很好的创意。”

他捧着苏景的头让他“别动”，抽了张纸巾擦去他唇角不小心沾上的果酱。

“把内容细化一下，加深片头书单广告的误解，增大反转带来的印象差和记忆点。”

“打磨一下书单快闪的节奏，做用户调研，把快闪镜头的视觉压迫控制在观众觉得不舒服但又刚好能接受、不产生浓烈反感的尺度内。”

“落版文案再简化一些，要直击人心。”理工科的严谨思维在这种时候派上了大用场，“消费者会给一个陌生品牌的耐心大约只有1-1.5秒，3-5S的定屏展示文案显得太臃肿了。”

苏景安静听完，不再激动，也不再怀疑自己。

这版广告片对他而言是不小的挑战，咖啡类饮品需要倡导逼格，不能像企查查那样去刷短平快视听体验占据用户心智。20秒之内的广告片在不伤品牌气质的前提下又要做出记忆点，真的很难。

这些天他走访了无数家店，调研了各个价位的品牌营销手段，始终不得章法。