第119章 评选

“我这次的创意主题叫《水相诗篇》，我了解到‘汲漾/Aquavive’产品的原料是取自三大稀有水源，所以我认为可以以「水的时间简史」微叙述主线，构建冰川水-晨露-深海三层产品体系……”

徐思娅上来第一个进行阐述，她以产品原料的稀缺性为切入点，又以“冰川消融”与产品滴落的慢镜头作对比，进行环保向的理念输出，构建一种稀缺的生态自然美学。

“我的创意主题是《流体菁英》，因为产品的原料稀有，我认为可以推出「千年水脉」的限量系列，同时，可以考虑签约花样游泳运动员做代言，将花样运动员的‘样’和产品名称的‘漾’进行结合，打造「水中芭蕾护肤哲学」……”

毛单单进行第二个叙述，他提出了限量的概念，又结合了自己的传媒人脉关系，既保证了产品的高端调性，又能在一定范围内控制成本，且通过名人效应达到一定程度的传播性。

两个人阐述结束后，在Q&A环节里，陈沐深和陈氏那边的股东都分别对他们进行了几番提问，而徐思娅和毛单单都像是轻车熟路，问题都回答得很流畅也很自然。

很快就到了林之渝。

这到底是她第一次以一个广告人的身份参与竞争，尤其会议那端还有陈沐深，她多少还是会有些紧张。

上场准备电脑调试前，莫丽欣还是冲她使了一下眼色，给予她信心和鼓励。

另一旁，高祺也冲她微微点了点头，表示着某种认可。

林之渝冲莫丽欣和高祺颔首回应，又看了一眼会议那端显示的【Aaron.chen】，终还是沉了一口气，调整好了呼吸。

将HDMI线插好，投好屏幕后，她慢慢开始了自己的阐述：“我这次的创意主题是《肌肤的涟漪和倾听》，我看过‘汲漾/Aquavive’的产品手册，主打抗敏、抗衰和修复三个系列，传递的是一种‘健康’和反容貌焦虑的精神，所以我想将品牌与心理健康结合在一起，传递出一种‘肌肤与情绪共愈’的理念……”

林之渝还是选择了自己擅长的情感营销，将肌肤问题具象化为“不可见的心理压力”，通过覆盖和观察到不同职业、和年龄段的人群，塑造出一个「护肤，是一场自我对话」的品牌哲学，以及将品牌名称和当下热门的科技算法相结合，塑造出"汲养肌肤本源，漾出不被算法定义的生命力"的品牌宣言。

她的内容巧妙地结合了科技赋能，同时涵盖到了社会议题、甚至还预期了某种社会价值的推动。

所有内容的阐述结束之后，莫丽欣仍然冲她满意一笑。

而彼时，会议那端的提问也随之展开。

“肌肤和心理健康结合倒是见过，但是会不会太过于抽象，不利于消费者买单？”

提问者是陈氏那边其中的一位股东。

林之渝稳了稳心绪，立刻回答：“可以通过短视频系列用动画直观展示情绪带给肌肤的影响，同时广告里可以穿插支撑理论的论文文献，通过教育式营销达到传播效果。”

这个问题回答完，紧接着就又有几个股东提出了另外关于成本、技术方面甚至还包括了一些法律风险的问题。

而那些问题，林之渝也早已预料到，也事先演练过。

她十分淡定且自信地将那些问题回答完。

几番提问后，见女生回答的都十分具有说服力，线上会议那端逐渐陷入一阵安静。

只剩陈沐深还没有提问。

林之渝看着那个显示着【Aaron.chen】麦克风，心里某种不受控的紧张思绪又再次升起。

不多会儿，那个灰色的麦克风一下由灰变绿，紧接着，男人低沉的声音就直接响在整个会议室中：

“据我了解，‘护肤+心理健康’这个概念其实竞品也在做，你认为你和他们的差异是什么？”

男人的提问带着甲方的某种威严，声音也不似日常那样温柔亲和。

林之渝大脑有短暂的空白，但还是极快地调整了过来。

她缓缓开口，冲会议那端不疾不徐道：“我了解过所有同产品线的竞品，他们大多都是泛谈的‘减压’，而我们的视角在于‘关注’。并且，我的方案里聚焦的是具体的场景，比如‘职场人的焦虑肌肤’或者是‘新手妈妈的倦容’，在这些具体化的场景里，我们也有与之对应的场景化产品，强化它的实用性，让‘心理健康’这个概念不只是空谈，而是真正在用心关注消费者的感受。”

这句话回答完之后，会议那端沉默了片刻。

可仅仅是这样的片刻，却足以让人压力骤增。

不多久，男人的声音再次响起：“我这边没什么问题了，你们还有问题吗？”